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《互联网+微媒体：挪动互联期间的新媒体营销密码》 作家：刘振奋;康咏铧;程子桉;董绍春

序

法国科幻动作大片《超体》中结局的一句“I AM EVERY WHERE（我无处不在）”令东说念主印象真切。在女主角的脑域开采度达到100%之后，她便进化到了普通东说念主类耐久无法企及的高度。由于她当下的形体己经没方针承受大脑活动需求的能量，于是将形体数据化，终末只留住一张U盘，只有有一台连上互联网的电脑，她就无处不在了。

电影中东说念主的形体不错数据化，那么咱们所处的执行环境呢？

如若将互联网视为一个浩繁的生态系统，那么其中具有能动性的中枢主体等于“东说念主”。互联网为咱们个体提供关联的本事平台相沿。与此相探究的愿景就是罢了东说念主与互联网“无处不在”的“万物互联”的探究。

跟着互联网+期间的到来，微博、微信、微视频、微电影、微告白、APP 等各式正在爆发的微媒体倾盆而来。咱们依然感受到微媒体细菌一样无处不在的超强浸透力。

1.究竟何为微媒体

最初，咱们必须明晰，媒体的处事是传递信息，其价值在于影响力。

而这种影响不错应用在生意，相通某种趋势或潮水，让商场矜恤某种家具；不错应用于政事；也不错用于制造公论……当媒体成为传播的渠说念时，其中被传递的信息就叫作念告白。

微媒体（Micro Media)是由许多寥寂的发布点组成的收罗传播结构，例如微博等。其收货点有三个标的：告白收入、传播用度和升值服务。

2.微媒体有4个特征

(1)升值性：

信息源是指任何产生信息升值的发布。必须有信息的起源参与才可能产生有价值的微媒体收罗，例如写一篇著述是信息源，对信息作念一次有价值的修改、或者发布一条褒贬，皆是信息源。

(2)各异性：

这种各异性是指微媒体举座与传统媒体的各异：由于皆是微弱的个体所发布的内容，作风、导向性、内容皆会不同，很容易判辨。

(3)传播性：

这种传播指的是自愿的传播而不是通过报亭这么的发布渠说念，经常需要两个要求：①信息源对信息公开；②传递旅途上莫得欺压。

(4)选拔性：

由被矜恤到被推敲，再到被传播，这是用户筛选的例必效用，信息的倚势凌人在此当然酿成。

而在Web 2.0期间，许多东说念主运转把博客叫作念媒体，现时许多东说念主把微博、微信叫作念微媒体。其实这不准确，应该把许多个微弱的博客、微博等平台所组成的扫数这个词信息传播收罗看作念一种媒体，何况这种媒体的界限依然达到扫数东说念主进军冷落的进度，并与扫数传统媒体不同。以后会出现愈加丰富多彩的微媒体面貌。

基于微媒体创造出的内容省略易懂。内容的制造者和继承信息的阅读者是面对面的强关系，阅读者不错通过矜恤、取消矜恤、订阅、加粉等具体操作，有选拔性地阅读。二者的互动性比传统媒体强百倍。

咱们民风把访佛新浪这些大型派别网站称为媒体，这些网站由大型企业运作。相对派别网站而言，个东说念主运营的网站就是一个微媒体，这也意味着用户与收罗和企业的探究愈加通俗、快捷与智能。微媒体匡助无数制造商和挥霍者迅速找到互相，匡助创业者找到“天神投资东说念主”。看成更生力量，微媒体还在成长，它将具备更刚劲的渠说念、营销匹配才能。

微媒体期间，咱们的常识形态发生了转变，信息传播的模式也在转变，相应的，咱们所处的训诫环境、活命环境皆在转变。

第一，常识形态，包括咱们常识的交流和储存皆发生了许多变化。互联网上一天的信息量，极端于曩昔几年致使几十年的信息。如今，外出完全不行健忘的三件事基本是：钥匙、钱包和手机。

跟着智能机和互联网本事的晋升，手机从某种进度上替代了咱们活命中的许多用具。通过手机每天赢得的信息极端于刻录几百万张光盘。这些新事物转变了咱们的意志形态和常识形态。也曾许多咱们自以为难以选择的事物，如今也能正常看待。例如，在几年前你问别东说念主“吐槽”是什么情理，对方一定会睁大眼睛看着你这个“怪物”，而今天即便上了年事的用户也不错透过手机等繁多微媒体面貌，更容易地斗殴并判辨“吐槽”这个词。

第二，信息传播阵势，不单是单纯的转变，更多的是在转型、升级。从前大批的信息皆是通过报纸、电视等传统媒体传递的。如今报业的影响力和销售额越来越低，电视的使用频率也运转逐年下落。而全球告白额的深入运转卓越传统媒体，这意味着咱们将来选择信息的阵势会发生紧要转变。

有了更通俗的微媒体之后，咱们对信息的解读也发生了变化。几年前的两会期间，有那么多的信息不错报说念，但偏巧有东说念主选拔了去爆料代表们身上的各大名牌。当这些信息通过更多微媒体传播开来，其传播的速率和范围超乎遐想。逐渐地，某个事件的公论形势也在发生变化。

3.凭什么投降你说的

从形而上学内涵的角度而言，新事物的发展例必要阅历一个坎坷而迤逦的经过。

新事物产生之初，老是不完善的、弱小的，但它在与暂时刚劲的往事物的斗争中，最终会取得凯旋。

微媒体随同互联网+的期间布景应时而生，相似属于新滋事物，需要咱们安宁继承、消化其中精髓。

你简略会问，既然是新事物，我凭什么投降你说的？

你不错不信收罗新闻媒体挥洒自由的报说念，但你有必要投降本书作家刘振奋对微媒体的证明。

作家对微媒体这一新事物的判辨并非楚弓遗影。刘振奋赤诚是微赢新微商引颈者、中国著明企业家、中国著明实战微营销各人，微商界实战培训殿堂级讲师，有着丰富的培训教授和行业积聚。

2014年11月，投身于微商行业，短短半年内受到了繁多微商从业者和媒体好评；

2015年，始创了“微商团队化措置”、“微商企业化运筹帷幄”课程，先后举办了一系列全新的营销课程。

微媒体降临，当一系列变化不请自来，对企业而言例必危与机并存。本书作家将以最精确的阵势带你拥抱互联网+期间的微媒体，化危为机。

微媒体颠覆了咱们斗殴、交互信息的阵势，其发展速率远远快于咱们对它的阐明与念念考。从纸质媒体的战败到互联网的兴起，再到挪动设立成为社会化的主流媒体平台，微媒体不会是一个特殊。迭代是不灭的主题。

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不错详情的是，传统媒体己经无法餍足企业传播品牌的需要，咱们该如何看待微媒体，企业如何花最少的钱进行最灵验的传播？如何愚弄微媒体与期间“共舞”、共赢？怎样将微媒体变成故意的营销用具？怎样克服互联网+期间倾盆而来的海量信息对用户的冲刷？怎样从微媒体平台中脱颖而出？是投契取巧，如故原创为王？如何正确使用微媒体，怎样成为主动的信息使用者和传播者？

诸如斯类问题作家皆将在本书中为您逐一呈现。匡助读者一又友阐明微媒体的例必性，在大趋势中拓宽视线、开放念念路。让扫数企业东说念主和渴慕与互联网+期间“共舞”的读者一又友，不单是矜恤信息自己，更了解信息的全新载体——微媒体。

PART1揭秘了微媒体降临，各大行业面对重新洗牌的种种近况。例如并发达了这些企业是如何愚弄微媒体和传统企业抗衡的，例如爱屋及乌若不是借着互联网和微媒体的东风，根蒂莫得契机活下来，更别说和链家分庭抗礼了。可见，传统企业莫得和微媒体麇集很容易就落伍了。

PART2阐述新事物发展的规则，不是1+1等于几这种省略的问题，微媒体不是想作念就作念，本章回归了作念微媒体之前应该完成的三场翻新，即在微媒体趋势下的全新营销翻新；互联网+波澜下的5种念念维翻新；转变传播阵势的传播翻新。

PART3从骨子启航，回归了作念微媒体的具体落地步伐，分离从品牌、内容、视频、APP、结尾微媒体几个方面证明了互联网+期间的微媒体计策。

《圣经》里的第一句话是“天主说要有光，于是就有了光”。寰球有了光，寰球就存在了。微媒体期间到来，如同天主第二次创造寰球，第二次为寰球带来光。

不管期间如何变化，咱们皆不错愚弄微媒体，成为一个信息使用或传播的主动者，让晴明耐久映照咱们所处的、越来越跨越的寰球。

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